艾丰：名牌是国宝是国际市场最重要的通行证

4月28日，中心电视台在北京饭店隆重举办第一届“中国品牌高峰论坛”。图为：中国名牌战略推进委员会副主任艾丰在演讲。来源：经济信息联播

中国名牌战略推进委员会副主任艾丰的发言题目是“名牌是国宝”

品牌是微观、中观和宏观的结合物。名牌，初看起来，是一个企业的代表。但是，许多名牌，特别是大名牌，往往可以成为一个产业乃至一个国家的代表。我国老一代的经济工作领导者张劲夫同志说，“名牌是国宝”。邓小平同志也早就指出：我们应该要有自己的拳头产品，一定要有中国自己的名牌，否则就要受人欺负，全世界的人们也都公认，一个国家的名牌代表着一个国家的经济实力。

为什么是这样呢？放在明天的世界经济全球化的背景下来调查这个问题，我看至少有三个理由。第一个理由，名牌是国际市场最主要的通行证。名牌企业是进行国际竞争的先锋队和主力军。国际竞争的一个主要的内容，就是对本国市场“守得住”，依然对他国市场“打得进”，先锋队和主力军都是名牌。我们看，进到中国市场的外国产品许多，但看一看品牌，却是为数不多的外国名牌，中国市场主要被外国名牌占领了。但是，之后状况发生转变，国产品牌占了主导地位，就是因为中国家电业的名牌成长起来了。现在，实施“走出去”的战略，也是这些家电的名牌，像海尔、TCL、长虹等等又开始进入国际市场。

这个通行证的效应还显示在经济效益上，世界市场的商品循环上，有所谓“微笑曲线”的说法，那便是研发效益比较高，制造环节效益比较低，销售环节效益又比较高。两头高，中国低，连起来像个微笑的嘴。我国经济主要是自制造环节上，出口产品中使用自己的品牌的不到10%，所以效益很低。比如，中国的手表产量已经达到世界的75%，而我们实现的销售额，却只占6%，就是因为我们缺核心技能，只是把自己的廉价的劳动力和本土市场被人家整合出来了。

有人说，这是因为自己没有核心的原因，只能如此。其实，核心技能和品牌之间是相互作用的，在某种意义上价讲，品牌更主要。没有品牌，纵然有了核心技能，也只能被别人整合，自己的成果为别人增光，因为你没有体现技能成果的平台。有了自立品牌，就更方便把别人技能成果转化为自己的知识产权，进而形成自己的核心技能。我国的奇瑞、中华以及哈飞走的就是这条路。中华的口号是“中国的品牌、世界的聪明”。奇瑞因为有了自己的品牌，就可以利用日本人的车型设计技能，并在这个历程中减速自己设计能力和系统的形成。自立知识产权和自己知识产权不是一个概念。没有品牌，自己的成为别人的，有了品牌，别人的可以变成自己的。

目前中国的经济，放在世界范围内定位，依然一个“制造大国，品牌小国”。缺少名牌，是我国经济最大的弱点之一。这是因为我国经济比较落后、进入市场经济体制时间不长和品牌意识相当淡泊等原因形成的。现在，是通过我们自发努力改变这种状况的时候了。这条路很艰巨也很漫长。但也因为如此，所以要更减轻视，更加努力，更加火急。

中国名牌战略推进委员会副主任艾丰简介

1938年4月15日生，河北省玉田县人。中共党员。九届全国政协委员，全国政协经济委员会委员。

1961年毕业于中国人民大学新闻系，1978年进中国社会科学院研究生院学习，并获法学硕士学位。1996年至1998年任《经济日报》总编辑。

学术职称：初级记者、教授。

现任中国企业联合会顾问、中国工业经济联合会、中国质量协会、中国新闻文化促进会副会长，中国名牌战略推进委员会副主任、中国名牌培育委员会主任，中国企业治理培训推进委员会主任，中国发展研究院院长。中国作家协会会员。社科院研究生院、中国人民大学、北京财贸大学、中心民族学院等数所初等院校教授。

我国新闻记者最高奖首届“范长江新闻奖”得到者，我国社会科学著作最高奖首届“吴玉章奖金”得到者，并得到“全国质量卓越领导者”称号。

作为新闻记者写过大量的有社会影响的新闻报道。

作为经济研究者，艾丰同志1993年提出了实施“名牌战略”问题；1993年提出了农村工作中心是“增加农民收入”问题…在2000年和2001年的两次全国政协会上做了大会发言,提出了以“东中西一体化促进西部大开发”的问题…

艾丰自动发动、参加、组织和指挥了多项有重大影响的社会运动。其中在闻名的“中国质量万里行”运动中担任组委会主任，在“名牌战略”运动中担任驰名商标保护组织主任，现在又以组委会主任的身份组织和推动企业治理培训运动、中国名牌培育运动等等。

艾丰还在新闻、经济、政治、哲学、文化等诸多领域进行学术研究并有颇丰的著述。至今艾丰已经出版各种著作15种。

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